Warum vertrauen wir Menschen, die wir nie getroffen haben? Parasoziale Beziehungen sind längst kein Nischenthema mehr, sondern prägen, wie wir Informationen aufnehmen, Kaufentscheidungen treffen und Gemeinschaft erleben.

Der Vortrag zeichnet die Entwicklung dieser Beziehungen nach: von BRAVO-Postern und Boybands über Big Brother bis hin zu YouTube, TikTok und der Creator Economy. Dabei geht es nicht nur um Popkultur, sondern um die psychologischen Mechanismen hinter Nähe, Identifikation und Vertrauen.

Aus der Perspektive einer Brand Strategist verbinde ich Erkenntnisse aus Medienpsychologie, Marketing und Kulturforschung und zeige, warum Vertrauen heute zur wichtigsten Währung im digitalen Raum geworden ist. Gemeinsam werfen wir einen kritischen Blick darauf, wie Communities entstehen, weshalb Creator oft glaubwürdiger wirken als klassische Institutionen und welche Chancen, aber auch Verantwortung, daraus für Medien, Plattformen und Marken entstehen.